Comment trouver ses concurrents SEO ?

Trouver et analyser sa rivalité sur internet est important pour une meilleure stratégie SEO. Pour cela, retrouvez dans cet article les étapes à suivre.

Étape 1 : Trouver vos concurrents sur Google

Pour trouver ses concurrents en SEO, la démarche la plus simple est de réaliser une recherche sur les moteurs de recherche, notamment Google. Pour cela, tapez plusieurs mots-clés correspondant à votre domaine d’activité sur la barre de recherche de Google.

Ainsi, vous allez vite savoir les sites les plus souvent mis en avant. Néanmoins, il faut prendre garde à ne pas effectuer des recherches trop généralistes de peur de n’avoir que de grandes marques ou de grosses plateformes e-commerce. Il est ici conseillé de miser sur une requête composée de 4 mots-clés afin de faire apparaître la liste des entreprises concurrentes.

Étape 2 : Analyser les mots-clés de vos concurrents SEO

Une fois que vous avez pu déterminer vos adversaires, vous pouvez analyser leurs mots-clés afin d’en savoir davantage sur eux. Dans un premier temps, il faut déterminer les keywords attirant le plus de trafic. Pour ce faire, le moyen le plus simple est d’utiliser des outils d’analyse qui vous permettent de comprendre rapidement les mots-clés sur lesquels les rivaux se positionnent. Par la suite, cela vous donne la possibilité d’optimiser chaque page de votre site avec les requêtes principales. Plusieurs outils s’offrent à vous pour un travail d’analyse de mots-clés.

Parmi ceux-ci, voici deux suggestions :

• SEMrush : Il s’agit d’un excellent outil même si la prise en main peut être assez difficile au début. On peut y retrouver une multitude de fonctionnalités. Pas étonnant qu’il soit l’un des logiciels SEO les plus utilisés par les référenceurs.
• Ranxplorer : Il a le mérite de proposer des résultats particulièrement précis. Il est possible de consulter une liste de keywords détaillée, mais aussi de comparer le trafic avec ses concurrents.

Étape 3 : Étudier en détail les sites de sa concurrence

Une fois la concurrence SEO et les mots-clés les plus pertinents déterminés, vous pouvez aller en profondeur en analysant la manière dont leurs sites sont optimisés pour maximiser vos chances d’apparaître en haut de la SERP. Pour ce faire, il faut se concentrer sur un certain nombre de facteurs d’optimisation, à savoir :

• L’arborescence : Cela fait référence aux onglets proposés et le maillage interne établi. En étudiant les silos ou les cocons sémantiques, vous allez pouvoir déterminer les pages les plus importantes en vue de mettre à jour ou créer votre propre site.

• La technique : L’aspect technique d’un site concerne la vitesse de chargement, les popups, le sitemap ou encore le CSS. En comparant les informations obtenues, il devient plus facile d’ajuster vos paramètres de la façon la plus efficace possible. L’expérience utilisateur est aussi un élément à prendre en compte lors de cette analyse.

• Contenu : À l’aide d’un bon outil comme SEOQuantum, vous pouvez facilement analyser le contenu de vos rivaux. Cette étape vous permet après de connaître le nombre de mots-clés à placer dans un article afin de faire mieux que la concurrence. Outre cela, il est également possible d’obtenir des informations sur la structure du contenu et la fréquence de chacun des mots-clés.

En vous inspirant de chacun des sites de la concurrence, vous pouvez délaisser ce qui n’est pas bon et reproduire ce qui l’est tout en adaptant cela à votre propre site internet.

Étape 4 : Analyser les backlinks de la concurrence

Réussir une stratégie SEO revient aussi à obtenir des backlinks de haute qualité. En effet, les moteurs de recherche se réfèrent sur les liens entrants pour déterminer la pertinence d’un site. Si vos concurrents disposent de backlinks plus importants, il sera alors difficile de les surpasser. Pour se démarquer de la concurrence, la solution est de se référer aux backlinks de celle-ci en vue d’optimiser votre stratégie de liens entrants.

Pour déterminer le nombre de liens entrants de vos adversaires, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush, Moz, Ahrefs ou encore Majestic SEO. En surveillant vos rivaux, vous pouvez mieux comprendre leur approche et créer un contenu semblable. Toutefois, il faut vérifier que les nouveaux backlinks pointant vers votre site internet proviennent du contenu le plus pertinent de votre site. Cela dit, ces liens ne doivent pas renvoyer seulement à une page d’accueil ou une page de contact.

Étape 5 : Déterminer la notoriété de ses adversaires

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de netlinking efficace, il faut essayer de déterminer le score d’autorité des adversaires en référencement naturel. En effet, pour arriver en première position des résultats des moteurs de recherche, le travail de sa notoriété est essentiel. Lors cette étape, il vous est également possible de connaitre l’origine des liens de vos rivaux SEO. Les ancres de liens et les pages ciblées sont autant d’éléments permettant d’établir une campagne de backlinking efficace.

Pour une analyse de la notoriété de votre concurrence, deux outils s’offrent à vous :

• Majestic : Vous pouvez vous référer au « Trust Flow » qui est une valeur particulièrement pertinente de la notoriété d’un site. Il vous permet de comprendre la stratégie globale des adversaires.
• Moz : Cet outil dispose du fameux « Domaine Authority » pour déterminer la notoriété de vos rivaux. Vous pouvez consulter des informations comme les pages ciblées ainsi que les noms de domaines référents.

Étape 6 : Connaitre l’activité de ses rivaux sur les réseaux sociaux

« Les médias sociaux appartiennent-ils ou non au domaine du référencement naturel ? » est souvent un sujet controversé parmi les agences SEO. En découvrant l’activité de votre concurrence sur les différents réseaux sociaux, vous allez mieux comprendre la stratégie de communication de celle-ci. Par la même occasion, vous saurez quels sont les sites à privilégier et quelles sont les publications que les internautes aiment.

Ce travail vous permet également de trouver les influenceurs qui peuvent vous aider à populariser votre site ou votre marque sur la toile. En passant, vous avez la possibilité d’utiliser BuzzSumo afin de réaliser une analyse pertinente.

Étape 7 : Suivre l’évolution de ses compétiteurs

Une fois l’analyse de la concurrence terminée, vous devez à présent vous intéresser à l’évolution de vos concurrents et leur positionnement sur les keywords les plus importants. L’outil ranks.fr est un excellent outil pour suivre l’évolution de la concurrence sur les mots-clés les plus pertinents. Vous pouvez utiliser Ranxplorer pour faire une comparaison de votre trafic à ceux des concurrents en référencement naturel. Il est également important de faire une veille en SEO afin de réussir sur le long terme. De cette façon, vous serez à jour sur les changements d’algorithme ainsi que les tendances actuelles.